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ZARA在中国服装业如何做到大小通吃

2017-09-11A+
    ZARA作为全球年轻人的追逐时尚品牌,更是西班牙人的骄傲,因为它给这个落寞的欧洲国家带来了活力,老板奥特加甚至是一度成为全球首富。
     很少有人知道,这一国际时装巨头总部并不在繁华喧闹的首都马德里,而是位于西班牙西北部一个名不见经传的小镇--阿尔特索。然而这个小镇却控制着一个遍布全球80多个国家、拥有7000多家店铺的庞大网络,时刻掌控着全球快时尚风向标。
    ZARA在中国服装业如何做到大小通吃 (图1)
     ZARA究竟是如何实现在中国服装行业大小通吃的呢?
     1、快速反应
     当电影或电视媒体中出现新的流行元素,ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或顶级服装大师创意作品的模仿。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内,ZARA只需两周的时间,而传统生产方式下这个周期要长达到4-12个月。
     因此Zara在快速消费品领域里创造了一个供应链的神话--ZARA每年设计1.8万个新样式,平均每2至3周就能够有新款上架,它可以做到7天生产、14天下柜、30天上柜。每年共推出约5万种新款时装。另一个时尚品牌GAP,一年也只能推出4000款。
     Zara可以快速捕捉到顾客偏好并迅速做成服装,然后送到世界各地的分店,西班牙《国家报》报道说:'设计师在电脑上设计的一件服装最快在两到三周内就可以到达顾客
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