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国货老牌 回力鞋的时尚困惑

2011-04-14A+
国货老牌 回力鞋的时尚困惑(图1)
    回力鞋
     如果一个品牌拥有足够长的历史,且依然具有广泛知名度,显然足以让大多公司羡慕。在精于打造奢侈品牌的欧洲,具有这两点的商品甚至已经具备了打造高端品牌的基础。
     但在中国,像回力这样几乎是整个计划经济时代最畅销的球鞋品牌,却早已被耐克、李宁等运动品牌挤压得没有市场空间。2000年时,拥有回力品牌的上海胶鞋公司破产,重组之后的上海回力鞋业有限公司最核心的资产就只有这一品牌,且最初几年也无法挽回颓势。
     时尚界突然兴起的国货回潮热,意外地将回力带出业绩谷底。去年回力的销售额约2亿元,增长30%,利润上升了近200%。尽管距李宁、安踏等本土新兴体育品牌还有很大距离,但已是这个创始于1935年的老品牌近十年最好业绩。
     不过这样的业绩增长,更多是由时尚潮流带动的顾客自发行为。因潮流而送上门的销售额,回力既无法预知何时到来,也无法预估何时逝去。现在回力希望能掌握主动权,成为一个像耐克、李宁一样的中高端运动品牌,而不仅仅是对过去的怀旧。
     在高端商场开出专卖店,是回力重回主流市场的主要努力方向。2月初,回力鞋在上海开出了第一家精品店,位置位于闸北区的大宁国际商业广场国际服装公司优衣库、C&A等同样选址这里。在2011年,
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