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菲阁:多渠道布局 打造品质品牌

2012-04-27A+
杭州瑞翔服饰有限公司,集服装服饰品牌开发、生产、销售为一体的专业服装企业,拥有自身独立的服装品牌菲阁。菲阁的产品设计将中国传统的精美工艺与现代时尚元素融为一体,满足时尚女性高品质的视觉和心理需求。这次,中国女装网有幸采访到菲阁服饰市场部总监许先生,就让我们跟随许经理更加深入地了解菲阁品牌。全新的订货方式触动新老客户
     在菲阁刚刚结束的2012秋季订货会上,菲阁采用了店铺式陈列和店铺式现场的订货方式,这是菲阁首次采用这种方式。将菲阁的产品分成四个大店铺的形式进行展示,然后以店铺店员的身份向客户介绍产品,并结合设计师对流行趋势的阐述,让新老客户能更具体更全面地了解菲阁产品。显然,这样全新的订货方式触动了新老客户,菲阁收获了理想的订单效果。同时,许经理还告诉我们这次2012秋季订货会上展现出的服饰特点在于色彩的选择,它将延续今年流行的四大主色系绿色、橘色、黄色、蓝色。
    菲阁:多渠道布局 打造品质品牌(图1)
    菲阁:多渠道布局 打造品质品牌(图2)
    在渠道和面料上寻求竞争优势
     众所周知,杭州的女装品牌有很多,菲阁是怎样让自己在众多品牌中保持优势,脱颖而出的呢?这里,许经理说到了两点:
     首先,渠道布局。不同产品不同分布,菲阁在一、二、三线城市都有专营店、直营专柜,但是三类城市的货品会略有不
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