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阿迪在快速抢占市场份额 耐克和Jordan如何冲破迷雾?

2017-09-26A+
     一场轰轰烈烈的NBA球衣发布仪式似乎并没有触及到投资分析师们的内心深处,多家投行依然对这家全球最大的运动品牌给出了不太积极的评价。他们认为耐克与阿迪达斯之间的竞争愈发疯狂,因为两者之间的距离正在缩短,发展势头也正走在相反的方向上。至于谁上谁下,结果不言自明。
    阿迪在快速抢占市场份额 耐克和Jordan如何冲破迷雾?(图1)
     华尔街著名投资银行Jefferies的分析师们就把耐克的股票评级由'购买'降为'持有',他们认为阿迪达斯正在让美国市场的竞争变得激烈,显然,美国品牌并没有处在有利的位置。阿迪达斯很成功地避开了运动鞋服市场的下滑趋势,德国品牌在产品设计以及营销上的创新之举已经对耐克造成了严重威胁。
     Jefferies的研究报告还表示,阿迪达斯很好地把复古风融入到跑步等运动产品中,并且借此打造出很多爆款,引领风尚。总之,阿迪达斯在快速地增加市场份额,而耐克和JordanBrand的空间则被压缩了。
     富国银行分析师汤姆·尼基奇(TomNikic)则对一众的北美运动品牌集体看衰,除了耐克,UnderArmour和Lululemon的全年盈利预期也同样不被看好。尼基奇认为,运动休闲的风潮已经接近尾声,现在市面上的产品普遍创新力不够,体育用品行业将会迈进调整期。他还表示,耐克过高预期了市场对自己产品的需求量,公司新一季的财报可能
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