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时尚博主的电商之道:如何拥有一个“在线连卡佛”

2017-09-26A+
     中国时尚KOL的推广方式与类型正在升级,时尚博主电商化开始成为一种实验路径。
     时尚博主和电商,这个话题一直是近年来行业热点。抗拒、配合乃至积极投身其中,究竟品牌、博主和用户三方能有多大收获,行业正在积极探索中。
    时尚博主的电商之道:如何拥有一个“在线连卡佛” (图1)
     中国时尚博主及KOL经济的快速兴起近期引起外媒的密切关注。FT中文网指出,在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3机构的负责人GregPaull日前表示,中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家,率先成为一种真正的媒介载体。
     如今,中国时尚博主在时尚产业扮演的角色和影响力已经不需赘述。几年之间,时尚博主活跃平台从微博逐渐转向微信公众号,而由于平台属性的更迭,时尚博主也经历了几批更新换代,目前形成相对稳定的局面。今年初,巴黎银行奢侈品部发布了一份名为'购物指南:中国博主'(TheShoppingGuide:BloggersinChina)的报告,评选当前中国时尚博主前十名,分别是gogoboi,Dipsy迪西,包先生,黎贝卡,吉良先生,style_notes,Freshboy,伪少年K先生,VintageMuse,
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