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奢侈品牌太低调也不行 Bottega Veneta该如何复兴

2017-09-26A+
     随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,意大利奢侈品牌BottegaVeneta却因过于低调与内敛而变得举步维艰。
     9月23日,BottegaVeneta2018年春夏系列在米兰正式发布,并通过网络进行全球直播,该系列延续了品牌一贯的复古奢华风格。上任至今已16年的创意总监TomasMaier表示,新系列的成衣设计都以简洁为主,目的是为传达出震撼的视觉感染力。他还邀请了GigiHadid、BellaHadid和刘雯等当红超模为其走秀,以吸引更多消费者的关注。
    奢侈品牌太低调也不行 Bottega Veneta该如何复兴 (图1)
     此次大秀,TomasMaier继续采用男女时装秀合并的模式展出,他认为BottegaVeneta本身就建立在男性和女性的基础上,因此将男女装系列合并展示是一个很自然根本的举措,同时能遵循他视觉创意的发展。
     不过,TomasMaier仍然坚决反对BottegaVeneta采取'即看即买'的策略。他认为,在新产品正式登陆门店前,品牌应给予生产产品足够的时间以确保每件产品复杂和完美的手工品质。
     有业界人士指出,BottegaVeneta这种不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前发展过程中的绊脚石,TomasMaier急需作出改变,目前BottegaVeneta的产品结构太单一而且沉闷,特别对于年轻消费者来说,已逐渐失去吸引力。
     但也有分析认为,在等级划分严格的奢侈品行业,改变
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