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拥有88年历史的老字号回力鞋如何转型?

2015-09-10A+
     '后来有人来问我,那个好莱坞明星穿回力鞋的网络事件是不是你们幕后策划的吗?我说怎么可能,那时候我们还没有事件营销的概念。'桂成钢对《第一财经日报》记者说。
     桂成钢是上海回力鞋业有限公司的党委书记、执行董事。他口中的那个好莱坞明星即是出演过《指环王》、《加勒比海盗》的英国男演员奥兰多·布鲁姆。2008年,后者在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场出现时脚蹬一双回力鞋。这一装扮被人拍下迅速传遍网络引发了热议。
    拥有88年历史的老字号回力鞋如何转型?(图1)
     这个事件让中国回力的团队兴奋了好久。'既然外国明星都会穿这个牌子,就说明回力还是有市场的嘛。'其时,桂成钢意识到,是时候转型了。
     两次转型
     说到回力,这个品牌最早可以追溯到1927年。在回力88年的历史中,几经变革。改革开放后,回力并入了上海胶鞋公司,不过在竞争激烈的市场经济浪潮中,胶鞋公司旗下的七家工厂从1994年开始以一年一家的速度关闭。老回力是最后一家破产的。但桂成钢说,回力比较幸运,原厂关闭后在2000年成立了回力鞋业有限公司(隶属上海华谊集团公司),'现在的产品全部外包给外地的12家生产厂,分布浙江、江苏、福建、广东等地,上海本部只留下管理、研发的团队'。
     从鞋厂变成公司是回力的第一次转型--从生产型企业转变为
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