导航

中国女装网·生意经

加盟时尚女装品牌 高中低三种品牌对比分析

2017-06-19A+
    女装连锁专卖模式已成为当今品牌女装销售的一种主流模式。处于品牌生命周期不同阶段的各种服饰品牌具有不同的特点,加盟商不妨慎重分析其优势和劣势,三思而后行。
    加盟时尚女装品牌 高中低三种品牌对比分析(图1)
     服饰强势品牌优缺点分析
     这类品牌在国内或国际市场上经营多年,品牌知名度和认知度很高,在消费者心目中建立了完整的形象,市场占有率较高且稳定。
     优点:拥有丰富的品牌运作经验,对产品和终端掌控能力很强,特许体系已经很完善。对加盟商而言,对方能够提供足够的特许支持,包括产品研发、卖场设计、商品陈列、顾客管理等等。
     缺点:加盟门槛较高,加盟费动辄几十万元,单款商品的利润空间较少。此类本土强势品牌更多将精力放在品牌维护上,较重视直营店的地位,而无暇顾及加盟商管理。因此,终端加盟商常常会抱怨,好卖的当季商品拿不到货,不好卖的款式成为库存。
     上升时期的品牌优缺点分析
     这类品牌往往在全国区域内推行其特许体系,大规模投放平面广告,宣传其品牌及其营销网络,吸引个体经营者加盟。
     优点:在市场已经取得一定的知名度,某一产品在其细分的市场上取得了较好的成绩,服装加盟门槛也比强势品牌低,相应的货品扣率也较低,单款货品的利润空间较大。
     缺点:这类品牌多数是生产加工转型做
分享到:
中国女装网