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快时尚扎堆北京西单、三里屯 轻奢供应链快速布局

2017-09-05A+
     通过多渠道走访商圈变革后可以发现,'快时尚'轻奢品牌的公司店铺选址多聚焦在成熟商圈。例如:北京的西单、三里屯等。而原定在潜质商圈发展的国际化快时尚品类,在2016年财报数据中均显示不出增长势态。早已进驻商圈区域发展的快时尚品牌,虽然可轻松获得2至3年的免租期,但由于商圈后期发展方向不符合预期,最终也要接受变革面临风险。例如:北京前门店的Zara,在轻奢时尚引领下获得了四年免租条件,但由于四年后商圈风格整体转向为民俗,很可能会在免租到期后关店。
    快时尚扎堆北京西单、三里屯 轻奢供应链快速布局(图1)
     轻奢'设计师款'引领时尚敏感度
     欧洲是主要负责生产时尚敏感度最大的小批量Studio款的地方。所谓'Studio款'的含义就是设计师款,这也是轻奢品牌为引领'快时尚'而首选的经营模式。作为一名轻奢时尚设计师一天会设计上百款,投产量级为70至80 款,每一款在每个单店会放置5、6 件,例如:全球有3000多家店铺的Zara,起单量一到两万件量级,小批量、多批次的经营特点,即可称为快时尚圈内的Studio款,而中国等其他地区则是主要负责大批量基本款生产的集散地。另外,ZARA HOME主要在西班牙生产,除Zara外的Oysho、Bershka、Pul-landBear、Stradivarius(STR)、Oysho等其他轻奢品牌,主要在亚洲地区生产。江苏国泰就承接了In
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