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时尚运动老牌Lacoste进行“费钱但有效”的变革

2017-09-29A+
     时隔13年,正值创立85周年的法国时尚运动品牌Lacoste回归巴黎时装周,在树木环绕的秀场发布了2018春夏成衣系列。
     品牌设计师FelipeOliveiraBaptista表示:'我很想在一个既经典,又同Lacoste息息相关的户外场地办秀,但很难找到这样一个能容纳1000个座位的地方。'最后,Lacoste的秀场选在了TuileriesGarden的一角--位于巴黎正中心,距离JeudePaume(网球场艺术馆)一步之遥。
     回归巴黎时装周,及场地的选择意味着Lacoste想要继续发扬品牌的运动精神、深耕法国风尚。品牌CEOThierryGuibert表示:'源自运动的灵感和法式优雅,是我们依赖的两大支柱。'这一理念与品牌2012年底被瑞士零售集团MausFrèresSA控股后制定的改造方针一致。
    时尚运动老牌Lacoste进行“费钱但有效”的变革(图1)
     风格定位
     三年前,ThierryGuibert开始执掌处于转型关键时期,组织散漫的Lacoste。'我的首个任务就是帮助品牌找到明确的发展方向。'他指出,当时品牌时尚化严重,过于偏离运动品类。
     ThierryGuibert的营销战略包括:邀请著名网球明星NovakDjokovic(德约科维奇)出任品牌代言人,赞助新的网球赛,推出带有'法国制造(madeinFrance)'标签的胶囊系列等。'巴黎时装周有着众多的高定品牌,这一点跟休闲化的纽约时装周很不同。我们虽然不是高定品牌,但有着
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